Os voy a contar un caso positivo, el
pasado 24 de septiembre, el diario The
New York Times publicó un reportaje gráfico titulado "In Spain, Austerity and Hunger" ("En
España, austeridad y hambre"). Quince fotografías en blanco y negro que
subrayaban el paro, el desánimo y la angustia que sobrevuela el país, que, por
supuesto, eran verdad. Al menos, la mitad de la verdad.
Pero
desde www.ideal.es creían que también había
otra mitad. Les propusieron a los lectores que mandaran fotografías en las que se mostrase esa otra verdad. Exactamente
pedía: Fotos que transmitan, que cuenten una historia, que impresionen y que
nos muestren a la mitad que invita a sonreír. Fotos de instantes pequeños o
grandes. Fotos de grupos de amigos, de trabajadores, de personas importantes
para el lector. Queremos grandes fotografías con gente emprendedora, solidaria,
emocionada y emocionante. Imágenes poderosas y enfocadas en contar que hay otra
verdad más allá de la que muestra el reportaje del The New York Times.
Una
iniciativa que en principio lanzaron para recibir imágenes a través de un e-mail en la redacción y que
citaban un hashtag para redes sociales.
Las
reacciones a esta iniciativa no se hicieron esperar y la noticia corrió como la
pólvora no sólo a través de e-mail, se
sumaron a la iniciativa las principales cabeceras nacionales, televisiones,
blog y sobre todo fue fundamental para comunicar esta iniciativa: twitter. Después
de cinco intensos días de ‘boca a boca’, la búsqueda de la cara amable de
España consiguió colarse en el ‘prime time’ de las principales cadenas de
televisión nacionales.
Las claves que explican la relevancia de
este caso:
-Un contenido generado por los usuarios como respuesta a una acción
propuesta. Experiencia de interacción bidireccional.
-Han conseguido generar: comunicación
y conversación, partiendo de un
hecho relevante; cooperación,
la consecución de un fin a través de la participación colaborativa; y comunidad, han creado lazos entre
personas afines a la propuesta.
-Inmediatez en la difusión, el carácter de multiplataforma de Twitter
ha permitido que desde cualquier dispositivo han enviado las fotografías,
consiguiendo la interactividad entre
los usuarios.
-Contribución a la gestión de la reputación: ha contribuido a
dimensionar la iniciativa y que la repercusión haya desbordado todas las
previsiones.
-Viralidad. Han sido capaces de propagar
un mensaje de forma mucho más rápida y eficiente que otros soportes. La
comunicación basada en el boca-oreja, a través de los retuit y del hashtag #paraNYTIMES. Un hashtag
que ha abierto tertulias, programas e informativos a nivel nacional,
permitiendo entrar en contacto a usuarios que comparten el mismo interés por la
situación.
-Han utilizado esta iniciativa para generar tráfico en sus respectivos
medios.
La lección aprendida. El diario Ideal de Granada lanzó una iniciativa para implicar
a la sociedad española y los usuarios respondieron apoyando con sus
fotografías. En definitiva todo es posible.
A continuación cito algunos enlaces sobre
la repercusión de la iniciativa.
participa | #paranytimes
A la atención del New York Times
Buscamos
fotografías con historia, que muestren la mitad que no nos enseñó el periódico
estadounidense. ¿El objetivo? Enviarlas a su redacción
'A la atención del New York Times', una ilusión compartida
24 horas
después de lanzar el proyecto, cientos de personas de toda España se han sumado
a la iniciativa con una cariñosa acogida en las redes sociales y en medios
nacionales.
#paranytimes, día 5
El contagio #paraNYTIMES, protagonista del 'prime time'
televisivo
Las
tertulias de las principales cadenas debatieron sobre la iniciativa de ideal.es
http://www.ideal.es/granada/20121006/mas-actualidad/andalucia/contagio-paranytimes-protagonista-prime-time-televisivo-201210060116.html
#paraNYTIMES
»»Esto no es toda la verdad. Pero es parte de ella
»»Esto no es toda la verdad. Pero es parte de ella
Había oído la noticia de la publicación del New York Times, pero no sabía nada de la respuesta, es formidable. No niegan la parte real, pero si le dan un tirón de orejas, si quieres tratar un tema hazlo en profundidad y con rigor.
ResponderEliminarPor Sylvia Alcántara
ResponderEliminarMuchas gracias Carmen por tu comentario, la verdad es que a mi también me sorprendió la repercusión de la inciativa.