El pasado lunes, 21 de mayo, Daft Punk lanzaron su esperadísimo último disco, "Random Access Memories", después de que éste se filtrase en Internet y apareciese disponible en el foro Reddit. Y decimos "esperadísimo" porque la campaña que el robótico dúo francés ha llevado a cabo en medios sociales ha sido muy intensa, por decirlo de un modo "poco brusco".
La filtración de trabajos musicales es ya todo un clásico, pero cabe preguntarse si esa filtración es real o si responde a una estudiada campaña de marketing. El caso que nos ocupa, el lanzamiento del último álbum de Daft Punk, desprende un ligero olor a campaña planificada. Entre los motivos que nos llevan a pensar así se encuentra el hecho de que la discográfica tuviera la respuesta más que preparada. ¿Cuál fue? El lanzamiento en iTunes de "Random Access Memories" una semana antes de que lo hiciera en las tiendas. De este modo beneficiaban a Apple como proveedor exclusivo hasta el lanzamiento oficial -utilizando su servicio de promocional, disponible desde 2011-, reventando "la filtración" y evitando las escuchas ilegales.
Toda esta maniobra parece haber tenido el único fin de aumentar la expectación en torno al lanzamiento del álbum, que culminó con los TT #ram y #daftpunk, en torno a los cuales se desató una auténtica tormenta de opiniones. Después de que no se hablase de otra cosa durante días en redes sociales, blogs, medios y foros musicales, "Random Access Memories" se perfila como el disco más vendido del año y ya ha alcanzado el número uno en el Billboard 200. Por tanto, han conseguido su objetivo: estar en boca de todos y estimular la venta.
Una vez estrenado su nuevo disco de manera oficial, el nuevo paso en la estrategia de marketing de Daft Punk es la presentación oficial en Wee Waa, una pequeña localidad algodonera al sur de Australia. Si bien el dúo francés, formado por Guy-Manuel de Homem-Christo y Thomas Bangalter ha alegado que harán la presentación ahí porque les impresionó el telescopio y las seis antenas parabólicas que la Organización para la Investigación Industrial y Científica de la Mancomunidad de Australia (CSIRO) tienen allí instaladas, lo cierto es que nadie se lo cree. Daft Punk quiere ir más allá en su estrategia y evitar que se deje de hablar de ellos.
Aunque lo más importante no es que hablen de ti por lo que hagas, si no por tu trabajo, en este caso, por su música. Y los franceses también lo han conseguido, su nuevo disco ha cosechado más alabanzas que críticas por el momento.
Puedes consultar las críticas de "Random Access Memories" en Hipersónica o en Jenesaispop , entre otras.
Por ahora aquí os dejo su primer single, "Get Lucky", en el que ha colaborado Pharrel Williams:
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