Zinkia ha sido una de las productoras españolas que más
éxito ha tenido en la red gracias al pequeño Pocoyó, uno de los personajes para
niños que no sólo ha tenido éxito en España sino que lo está logrando por todo
el mundo. Este éxito se debe a que ha creado una marca que se adapta a todo el
mundo y ha conseguido que su serie se estrene en multitud de países.
Pocoyó es un producto destinado a un consumidor mundial, no
se ha encasillado en los consumidores españoles sino que ha adecuado a la
perfección todos los elementos de la serie de forma que sea universal. Este
factor ha sido clave a la hora de elaborar la estrategia de comunicación y ésta
se haya convertido en un éxito en la red.
Esta estrategia, además de seguir unas acciones más
tradicionales como acudir a festivales y mercados internacionales dónde sabe
dar a conocer su marca y ha conseguido que los compradores internacionales se
interesen por su producto, ha llevado a cabo una estrategia digital centrada en
las redes sociales y sus webs, que han tenido gran protagonismo entre los smartphones
y tablets, ya que gracias a la presencia en multiplataformas ha conseguido gran
notoriedad.
Una de las iniciativas que llevó a cabo tras analizar que sus
fans procedían de multitud de países y culturas (50.000 seguidores en España y
México, más de 30.000 en Indonesia y Chile y más de 20.000 en Estados Unidos y
Colombia) fue crear una web de “Pocoyo Around the world” (http://www.pocoyoaroundtheworld.com)
en la que sus seguidores podían subir sus fotos con el dibujo animado en todos
los sitios que iban visitando; de esta forma Zinkia ha conseguido hacer un seguimiento
de dónde se localizan sus seguidores.
Por último, no podemos olvidar, otra de las iniciativas que
triunfó dentro de esta estrategia de comunicación y fue conocida por todos,
llegando a convertirse en un fenómeno de masas, como fue “pocoyizate” en la que
podías personalizar tu perfil como uno de los personajes de Pocoyó. Esta
aplicación llego a situarse entre las primeras descargas de Apple Store España
y entre los 25 más vendidos de Apple Store de Japón, según comunico Zinkia en
una nota de prensa.
Tengo un amigo que tiene un blog la "brújula musical", que es un complemento para su método y ofrece recursos para la enseñanza de la música a niños. El año pasado hizo un concurso y un Festival para mostrar los avances de los chicos. Como se iba a grabar se pidieron las correspondientes autorizaciones a los padres, en este tipo de grabaciones se suele ser muy respetuoso y no se enfocan caras en primeros planos, a no ser entregas de premios, que se suelen cortar rapido, pasando al premio en las manos. Los primeros planos suelen ser de manos en instrumentos o pies bailando y se abusa mucho de los planos largos.
ResponderEliminarEste año esta preparando el 2º y al reunir a los padres de sus alumnos, se encontró con algunos muy enfurecidos porque había colgado el vídeo en su blog y sus niños estaban en Internet. De momento alguno de sus alumnos no participaran porque el vídeo es importante ya que es una muestra de los grandes avances que se pueden lograr.
Pero si la que graba es una TV, o Pocoyo junto a Apple, aunque tengan una gran difusión, guay...
Como dijo Einstein: "hay dos cosas infinitas: el universo y la idiotez humana y del universo no estoy seguro."
Si alguien sabe monetizarlo, bravo por él.