Rosa Melendo. 31/05/2013
Hoy tendrá lugar en Madrid la
presentación pública de “Inferno”, la novela más reciente de Dan Brown, el autor
del bestseller “El Código da Vinci”. La
editorial Planeta, que es quien lo publica en el mercado de habla española abrió redes
sociales para este lanzamiento. Concretamente en facebook empezó a incorporar posts el 18 de marzo
y hoy, dos meses y medio después, cuenta con 5.793 Me Gusta y 2.601
personas "hablando de esto". La editorial
ha utilizado recursos como crear intriga, en la línea de las novelas de Dan
Brown, incorporando imágenes relacionadas con enigmas de la nueva historia, así
como frases de la misma. También ha ido descontando días para el lanzamiento en
librerías, otra forma de crear expectativas.
En general sus post tienen muy buena respuesta, por ejemplo
cuando publicó la foto de la portada, recibió 576 Me Gusta, se compartió 232
veces y tuvo 72 comentarios. Por otro lado, cuando avisó de que ya estaba en las
librerías se compartió 504 veces y tuvo 282 Me Gusta y 96 comentarios. Por
poner un último ejemplo, anunció el encuentro de hoy animando a solicitar
entradas para asistir y, al mismo tiempo, ofreció participar en el sorteo de un
ejemplar firmado si se compartía ese post, el resultado: 873 veces compartido.
Hasta aquí, todo un éxito. Sin embargo, aunque por el
movimiento natural de los propios seguidores no pueda considerarse un fracaso, desde
el punto de vista del community manager no se ha sacado todo el partido posible:
muchos de los comentarios obtenidos podrían haberse aprovechado mejor para
crear conversación, en general hay mucha participación de seguidores de América
Latina que preguntan cuándo saldrá en sus respectivos países… no hay respuesta
por parte del community manager, que, sorprendentemente, se limita a “colar” un
anuncio de la presentación de hoy en Madrid, pero precisamente entre los
comentarios de personas claramente de otros países, que, será difícil que puedan
acudir. También hay muchas personas expresando sentimientos positivos hacia la
novela de tipo “no puedo esperar más a tenerla”, “me la pido para mi cumpleaños”,
“lo quiero”, etc. y el community manager tampoco entra en un terreno que
realmente está siendo propicio. Ni agradece, ni anima con un “paciencia que ya
está a punto”, ni nada de nada. Que un bestseller se venda solo no significa que
el community manager no pueda hacer algo más. Con otro tipo de intervención, tal vez los seguidores y las
conversaciones habrían sido muchísimas más.
Por si tenéis curiosidad os dejo otras cifras: en twitter también
están hablando sobre el nuevo libro desde el 19 de marzo y ya tienen 1.276 seguidores. En cuanto al perfil de facebook de Dan Brown tiene 2.682.327 Me Gusta y a más de 40.000 hablando de ello.Y por si sois seguidores de este autor os dejo el booktrailer:
Aunque posiblemente ya no me leas, te puedo decir que lo de este libro me tiene sorprendida. Yo me lo termine el Domingo es realmente adictivo de hecho el Sábado me dieron las 6 de las mañana porque no lo podía dejar. A parte de las referencias históricas y de arte, plantea una cuestión en la que yo todavía estoy en la fase del negativismo con lo que es un libro que difícilmente recomiende.
ResponderEliminarComo librera un lanzamiento de este tipo habría llevado a los libreros a acapararlo, y que en dos días se hubieran quedado sin stock los mayoristas, y más cuando las editoriales suelen mantenerlos retenidos cara a la feria del libro. No solo esta disponible sino que en la mayor de mis distribuidoras (ACL), no aparece entre los más vendidos, manteniendo esos puestos "Las brújulas que buscan personas", "La princesa descalza" y el "Maestro del Prado".
Si me ha pasado que gente que lo había reservado, días antes de que saliera, me vino a anularlo porque ya se lo habían bajado por Internet, el pirateo ha sido de los más virales que he visto.
No se si al final se venderá a los niveles que debería venderse (a ver los resultados en la feria), pero de momento, que este tan parado es preocupante, tampoco se las descargas legales que se están haciendo del ebook. Desconozco lo que esta pasando en la redes, pero la situación del Community Manager no la envidio, porque a priori tendría que haber sido el éxito de la editorial este año, y aunque recogamos migajas un balón de oxigeno para las librerías.
Perdón "Las Brújulas que buscan sonrisas perdidas", un autentico encanto de libro.
ResponderEliminarClaro que te leo, Carmen :-)
ResponderEliminarLas apuestas editoriales, que además vienen avaladas por el renombre del autor, no tienen por qué ser un éxito asegurado. Por supuesto que el marketing y la comunicación apoyarán lo suyo, pero está claro que la última palabra la tienen los lectores y de eso los libreros sabéis un rato, tenéis la información de primera mano. Otra cosa distinta es que ahora también se deben contar los datos de venta online... y, claro está, de pirateo... todo evoluciona. A mi particularmente me gusta escuchar a mis amigos lectores, su opinión me es siempre de gran ayuda.
Veremos qué pasa con el nuevo Dan Brown. Me gustaría mucho comentarlo contigo cuando pase esta primera oleada.
Saludos