@AlcantaraSylvia
La última
campaña lanzada por Loewe para
acercarse a los más jóvenes ha sido una mezcla a partes iguales de éxito y
fracaso. Por una parte, éxito porque consiguieron vender toda la colección y
fracaso porque los protagonistas del spot - varios de
los 12 participantes son hijos o familiares de los protagonistas de la escena
cultural de los setenta y los ochenta, de la llamada movida madrileña-
fueron durante semanas los más criticados en las redes sociales.
Según publicaba
EL PAIS la
tradicional firma madrileña, propiedad del conglomerado francés de firmas de
lujo LVMH, ha dado un giro para
acercarse a un público más joven presentando una campaña viral. De momento, ha
conseguido su propósito. La etiqueta
#Loewe se ha convertido en la más vista del día en Twitter en España
gracias, entre otras cosas, a las ocurrencias de varios jóvenes que aparecen
entrevistados en un vídeo que entremezcla imágenes evocadoras de Madrid y
estampas propias de un editorial de moda. Entre otras perlas, una ha calado
particularmente hondo: “Estar enamorada es algo superguay".
El
lanzamiento de la campaña ,lideró los trending
topics, #Loewe cosechó todo clase de comentarios: “¿Queréis reíros un rato y/o
sentir vergüenza ajena? Ved el nuevo anuncio de #Loewe”, decía @pathernando; “Está muy bien el documental sobre
educación especial de Loewe”, ironizaba @cot_julia. Sin embargo, también había quien destacaba que la publicidad ha
conseguido su objetivo: “Todos detestáis el anuncio de Loewe, pero todos
habláis del anuncio. ¿Sabéis qué significa "marketing viral"?,
subrayaba @October__Lee. Para bien o para mal, es cierto que casi
todo el mundo ha hablado hoy de la marca.
Luis
Venegas, director creativo de la campaña, opinó desde París que se trata de
“una campaña acorde con los tiempos” y cree que, de alguna manera, los
retratados "representan a un amplio sector de la juventud española".
“¿Qué hacemos con lo que está pasando? ¿Nos dejamos invadir por la depresión?”,
se pregunta. “Se trata de una campaña alegre”.
Muchas gracias Sylvia, la verdad es que el video no tiene desperdicio...
ResponderEliminarLa verdad aún no sé si los responsables de la campaña tenían la intención de provocar, pero desde luego lo consiguieron. La campaña estuvo en boca de mucha gente y desde luego ha sido de las más virales que recuerdo.
La campaña tal como la planteo su creador original en Inglaterra, partía desde de familias de abolengo a través de cuadros de las antepasadas ir avanzando hacia las nuevas generaciones y todas ellas con complementos de Loewe.
ResponderEliminarCuando se presento el proyecto en España, se modifico sabe Dios porqué, lo que si esta claro es que si querían que se hablara, se hablo. Gracias Sylvia por todas tus aportaciones, algunas me han hecho pensar y esta reír un rato, porque si veis el contravideo como lo llamo yo, tampoco tiene desperdicio, y encima se te queda el estribillo.
Cuando salió esta campaña me llamó la atención el vídeo. Me pareció, en principio, un error por parte de la marca. Con el paso del tiempo no lo he visto así, y ahora considero que han conseguido que esta marca -de la que poco se habla en conversaciones de moda de la calle, "por ser vos quien sois"- ha pasado a estar en boca de la gente, como una marca más. En este sentido no deja de ser un éxito.
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